Edito
Publicitaires de sensibilités et de parcours très différents, mais tous engagés dans de nouveaux modes de communication responsable, nous avons le 24 juin 2008 manifesté notre inquiétude devant les risques auxquels les faiblesses du système mis en place par notre profession pour lutter contre le greenwashing expose les campagnes, les annonceurs et les agences.
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La Tribune
Signataires de la tribune du 24 juin 2008 :
Laurent Terrisse, Agence LIMITE Laure Maud, Green is Beautiful Stéphanie Gentilhomme, Rendez-vous RP
Quitterie Delmas, Heaven
François Collet, Heaven
Philippe Barre, Inoxia
Jean-Marc Gancille, Inoxia
Alexandre Pasche, Eco&Co
Vincent Dulout, Supernature
Daniel Luciani, Icom
C'est quoi le greenwashing ?
Le terme "greenwashing" est un terme anglophone pouvant être traduit par verdissement d'image. Il est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne sont pas accompagnés d'actions véritables.
Le terme vient de la contraction des mots green, vert et brainwashing, lavage de cerveau. Il est est employé pour la première fois au début des années 1990 suite à un article paru dans la revue Mother Jones.
> Téléchargez le guide du greenwashing
> Découvrez les 4 piliers et 3 principes de la copie stratégique responsable
Activité récente
LIENS
> Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP)
> Ecoblanchiment.com (Les Verts)
> Groupe Greenwashing sur Facebook.
> Greenwashing Index
> Greenwashing Greenpeace
> Adwiser
> Global Compact
> Climate Neutral Network
> 1% pour la Planète
> Charte pour la diversité
> 1000NR
> Développement Durable et Communication
> Joel Makower
Pub Le Chat : le piège de l'autoproclamation écologique
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Le Manifeste du Marketing Vert de John Grant
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Alexandre Pasche répond à Jérémy Dumont sur le lien entre web 2.0 et éthique, et sur les piliers de la com responsable
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Le « yapuka vision film » de Renault à l’occasion de Francfort 2009 et de Grenelle 2
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Greenwashing : "Non, tout ne va pas bien, madame la Marquise !"
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Forum
APPEL À PARTENAIRES : L'innovation sociale, thématique maîtresse de Paris 2.0 !
Bonjour à tous,Je vous contacte dans le cadre d'un événement que nous organisons au mois de mars sur la thématique de l'innovation sociale. PARIS 2.0, un colloque de 4 jours, favorise les interconnex…
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Vidéos
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JT F2 Green Washing
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Zoom Europa
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Ressources en téléchargement
Toujours plus vert (Stratégies, Décembre 2008)
Autorégulation : les publicitaires se rebellent (Le Figaro, Décembre 2008)
Quand la pub lave plus vert (par Alexandre Pasche, Quelle Santé, Janvier 2009)
The Six Sins of Greenwashing (Version française)
The Greenwash Guide (Futerra)
The Greenwash Confronted
Greenwashing - A Perfect Storm (février 2008)
Serge Orru et la publicité responsable, en version podcast et en version word
Novethic - L’Alliance renforce la veille sur l’écoblanchiment
Le secteur des médias face à sa responsabilité environnementale
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À propos
Presse
> Stratégies, le 6 novembre:
> Stratégies, le 4 juin 2009, Les agences carburent au carbonne
> Le barcamp éco-socio-innovant sur Adwiser, juin 2009
> CDurable, le 18 mai : Le Collectif des Publicitaires éco-socio-innovants franchit le cap des 200 membres
> News Environnement, le 11 mai, La pub est morte, vive la publicité éthique !
> Novethic, le 13 novembre : Des publicitaires engagés contre le Greenwashing
> Novethic, le 9 février, L’Alliance renforce la veille sur l’écoblanchiment
> Eco-Sapiens, le 13 novembre
> Le Portail Citoyen, le 3 décembre
> Adwiser, le 19 novembre : Le premier « barcamp » du collectif « Publicitaires contre l’écoblanchiment et pour l’innovation »
> Inventerre, le 20 décembre.
> Vedura, le 23 septembre : Des publicitaires engagés contre "l'écoblanchiment"
> P com' Publique, le 25 juin : Vini, vidi, verdis !
REVUE DE PRESSE :
> Ecolabels : une démarche de progrès certes, mais perfectible
> Les agences sur la voie d'un label RSE (Stratégies - 05.11.09)
> L'ARPP lessivera-t-elle le greenwashing ? (CBNews - 21.09.09)
> Publicité et environnement: entre autocontrôle et autosatisfaction ! (communiqué de presse de l'association Agir pour l'environnement)
> Publicité : l'argument écologique n'est plus utilisé impunément (Le Monde - 15.09.09)
> L'ARPP en fait-elle trop ? (Stratégies - 03.09.09)
> Publicité auto : l’écoblanchiment continue (09/09)
> Le greenwashing monnaie courante aux Etats-Unis (06/09)
> Orange : écologie ou greenwashing ? (06/09)
> Le best of des pubs les plus écolo-mensongères (06/09)
> EDF ne respecte pas les dispositions de la Recommandation déontologique (04/09)
> Publicité environnement, arguments écologiques, le Comité Paritaire de la Publicité durcit les règles (04/09).
> Orange se veut vert (03/09).
> L'AACC s'engage concrètement dans le durable (03/09)
> Le marketing durable pour mettre les entreprises au vert (03/09).
> La pub vend plus vert (03/09).
> Ça se passe pas toujours comme ça chez Mc Donald’s (03/09).
> L'illusion du greenwashing ou marketing vert (02/09).
> L'appel d'Australie pour E.Leclerc rejeté par le JDP (02/09)
> Le Greenwashing sous haute surveillance (02/09)
> Un Observatoire de la publicité pour lutter contre "l'écoblanchiment" (02/09)
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